Werbung in TENDENCY – muss das sein?

Ohne werbliche Inhalte k√∂nnte kein Blatt √ľberleben. Deshalb hatten mir einige Kollegen abgeraten, ein Magazin auf den Markt zu bringen.

Du musst etwas von Vertrieb verstehen!

Andere wiederum ermutigten mich, das zu tun, was mir wichtig ist und wof√ľr ich sehr viel Leidenschaft entwickle, das Redaktionelle eben. Beide Seiten zu vereinen, das ist tats√§chlich schwierig. Immerhin soll TENDENCY kein Werbewurtschblatt werden, so wie ich sie jede Woche ins Haus bekomme.

Doch den redaktionellen Anspruch muss ich ein bisschen relativieren, weil ohne zahlende Werbekundschaft tats√§chlich nichts aus dem Projekt wird. Mein Ehrgeiz wird zwar nicht ausgebremst, aber so ein Verk√§ufertyp bin ich tats√§chlich √ľberhaupt nicht.

Wie √ľberzeuge ich also Werbetreibende? Mit Transparenz, Relevanz und einem konstruktiven Miteinander.
Mit vielen Seiten jedenfalls nicht. Besser f√ľr alle Beteiligten ist es doch, richtig gute, eben individuelle Werbebotschaften so zu platzieren, dass sie die redaktionellen Aussagen bereichern. Ein Spagat, von dem auch die werbenden Unternehmen profitieren werden.

Doch die meisten Agenturen und deren Kunden wollen Zahlen, Zahlen, Zahlen sehen. Sorry, aber TENDENCY ist noch nie erschienen. IVW-gepr√ľft? (Das Wort darf ich vor einer Publikation gar nicht in den Mund nehmen.) IVW wozu, fragten sich schon andere:

Ich w√ľnsche mir, dass Agenturen mir und meinem Konzept vertrauen und nicht Daten, die allein oftmals gar nicht genug aussagen. Man erinnere sich an Social Media. Hier z√§hlt nicht nur die Anzahl der Follower oder Fans, sondern haupts√§chlich, dass es die Richtigen sind. Und wie erreiche ich eine vertrauensvolle Zusammenarbeit? Durch Belege aus vergangenen Publikationen, offene Gespr√§che, konstruktiven Umgang mit dem Feedback der Leser …

M√ľndige Verbraucher wissen heute l√§ngst, dass sie oftmals mit falschen Werbe-Versprechungen gelockt werden. Zahlreiche Tests deckten Mogelpackungen und T√§uschungen am Rande der Legalit√§t auf. Daf√ľr gebe ich mein Magazin nat√ľrlich nicht her. Was oder wer bleibt denn dann noch?

Die Besonderen!
Eingef√ľhrte Unternehmen und Start-ups mit einem gro√üen Vertrauenspotenzial gibt es sehr viele. Manche wirken noch sehr im Verborgenen, obwohl sie es wert w√§ren, genannt zu werden. Perlen sozusagen, die auch mit kleinem Budget eine gro√üe Botschaft hinausposauen k√∂nnen!
Bin ich zu anspruchsvoll, wenn ich nach Perlen tauche?

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