Mit besseren Webinhalten Leser gewinnen

[Rezension]

Der Autor des Buches Professionelle Webtexte & Content-Marketing , Michael Firnkes, behauptet gleich zu Anfang, dass kleine Handwerksbetriebe ebenso wie Großunternehmen im Internet mit Erfolg präsent sein können. Er tritt den Beweis an, indem er auf 414 Seiten erklärt, wie Selbstständige und Unternehmer mit guten Texten und deren Vermarktung ihre Besucher im Internet erreichen.

Wobei er die Frage nach dem, was gut = nachhaltig wirksam ist, selbstverst√§ndlich ausf√ľhrlich behandelt. Dazu taucht Firnkes f√ľr die Leser des Buches in die Tiefen des Internets ab, um ihnen beim Auftauchen h√§ppchenweise und verst√§ndlich nahe zu bringen, wie Onlinetexte ihre volle Wirkung entfalten und sie mit Content-Marketing-Strategien die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Er tut das vorwiegend in Form von Text, viel Text. Es scheint, als spreche er mit den Lesern, was das Lesen wahrlich einfacher im Sinne von weniger anstrengend macht. Die pers√∂nliche Ansprache des Lesers l√§sst den Stoff an sich lebendiger erscheinen. Sie erweckt den Eindruck, es handle sich um ein Gespr√§ch, einen Vortrag √ľber qualit√§tsorientierte Online-Unternehmensinhalte. Screenshots und andere Abbildungen sind schwarz-wei√ü gehalten, um nicht vom eigentlichen Inhalt abzulenken. Eine gute Entscheidung, wie ich finde.

Michael Firnkes motiviert: Ohne Mehrwert kein Ergebnis. Er argumentiert durchweg praxisbezogen und untermauert seine Ausf√ľhrungen mit weiterf√ľhrenden Informationen, wie bspw. Links zu Online-Tools. Am Ende des Buches helfen ausf√ľhrlich kommentierte Beispiele, gelungene Webtexte zu beurteilen.

Bildzitat

Der Autor leuchtet in alle Ecken des Webgeschehens, ohne dem Leser Kenntnisse zu Begrifflichkeiten, wie SERPs, Pagerank, Backlinks, DoFollows und viele andere abzuverlangen. Vielmehr verpackt er sie in konkrete Anwendungsbeispiele, um sie nach und nach f√ľr den Leser verst√§ndlich zu entbl√§ttern.

Aufgrund der Komplexit√§t der Thematik Texterstellung l√§sst es sich nicht vermeiden, dass Firnkes Themen mehrfach aufgreift, jeweils in einem bestimmten Kontext mal mehr, mal weniger ausf√ľhrlich erl√§utert. Auf diese Weise versteht der Leser Zusammenh√§nge besser oder kann sie vertiefen.

Was von SEO-Experten gerne pr√§feriert wird, das SEO-optimierte Schreiben, entsch√§rft Firnkes anhand zahlreicher Beispiele und Fakten und nennt es zurecht etwas Unnat√ľrliches. Mit konkreten Ans√§tzen und Methoden, im Internet Aufmerksamkeit zu erzielen, √ľberzeugt er seine Leser. In diesem Zusammenhang (endlich!) rechnet der Autor in aller Deutlichkeit mit dem Abschreiben aus Werbeprospekten ab.

Tue Gutes und rede dar√ľber ‚Äď eine g√§ngige PR-Formel. Wie weit man aus rechtlicher Perspektive bei Content-Marketing dabei gehen darf, dar√ľber m√∂chte ich nicht entschieden. Die Praxis, andere per E-Mail √ľber eine erfolgte Publikationen zu informieren, ist beispielsweise zwischen Medien und Journalisten √ľblich. Michael Firnkes hat zwar mit der Zusendung von Belegen gute Erfahrungen gemacht, verweist in der Hinweisbox aber darauf, dass diese Praxis von der Art des Verh√§ltnisses zwischen Absender und Empf√§nger abh√§ngt. Ansonsten k√∂nnte dies rechtliche Konsequenzen haben, m√∂chte ich hinzuf√ľgen.

Obwohl die 2. Auflage des Buches bereits 2014 erschienen ist und sich die Webentwicklung in rasantem Tempo vorw√§rts bewegt, haben die im Buch angesprochenen Inhalte keineswegs an Aktualit√§t eingeb√ľ√üt. Zudem erf√§hrt der Leser bereits auf den ersten Seiten im Abschnitt √úber den Autor, wo er Fragen an den Verfasser des Buches stellen kann.

Selbst wer bereits Erfahrungen mit dem Verfassen von Content im Internet gesammelt hat, findet im Handbuch noch den einen oder anderen Tipp und/oder gelangt zu neuen Sicht- bzw. Herangehensweisen.

Das Handbuch f√ľr Selbstst√§ndige und Unternehmer ist im Hanser Verlag erschienen und kostet als gedrucktes Buch inkl. E-Book (978-3-446-43909-2) ‚ā¨ 29,99:

  • 2., erweiterte Auflage
  • 01/2014
  • 414 Seiten
  • Fester Einband

Das E-Book (PDF) allein kann unter der

ISBN 978-3-446-43954-2

f√ľr ‚ā¨ 23,99 erworben werden.

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