Das Buch zu Google Analytics

Web-Analytics ‚Äď eine Disziplin des Online-Marketings
Der Erfolg einer Webseite ist an viele Bedingungen gekn√ľpft. Jeder, der nach einer mehr oder weniger aufw√§ndigen Entwicklung einer Pr√§sentation die Fr√ľchte seiner Arbeit ernten will, muss zwangsl√§ufig permanent an deren Vermarktung arbeiten. Dies funktioniert nicht hinreichend, ohne die Resonanz auf sein Online-Angebot zu kennen.

F√ľr die Analyse von Internetseiten stehen dem Webmaster zahlreiche kostenlose Tools, wie Webalizer oder AWStats, aber auch kostenpflichtige zur Verf√ľgung, wie Sistrix Toolbox oder Seolytics, um nur einige Beispiele zu nennen. Eines der bekanntesten d√ľrfte das kostenlose Analyse-Werkzeug Google Analytics sein. Um dieses leistungsf√§hige Tool auch aussch√∂pfen zu k√∂nnen, muss sich ein Webmaster mit den einzelnen Funktionen besch√§ftigen.

Analyse Schritt f√ľr Schritt
Timo Aden, ehemaliger Google-Mitarbeiter und Web-Analyse-Experte, stellt in seinem 444 Seiten umfassenden Buch ‚ÄěGoogle Analytics. Implementieren. Interpretieren. Profitieren.‚Äú (2. Auflage) dar, welche Antworten ein Webmaster erh√§lt, wenn er die ‚Äěrichtigen‚Äú Fragen an das Analyse-Tool stellt. Mit den Ergebnissen ist er in der Lage, gezielt das Besuchererlebnis auf seiner bzw. der zu betreuenden Webseite zu verbessern. Vor allem lernt er die Vorteile im Gegensatz zu Logfile-Auswertungen kennen und sch√§tzen.

Aden richtet sich mit seinen Ausf√ľhrungen sowohl an Anf√§nger als auch an fortgeschrittene Web-Analytiker. Daf√ľr w√§hlt er eine klare, nicht allzu fachterminologisch √ľberladene Sprache. Doch ohne Fachbegriffe geht es nicht ganz, so dass er den Begriffen ein eigenes Kapitel widmet.

Das Durcharbeiten des Buches wird in der Praxis nicht ‚Äěam St√ľck‚Äú geschehen. Aden sieht sein Werk als Begleiter im Weballtag. Professionelle Anwender werden vermutlich tiefer in die Problematik der Analyse einsteigen als Nutzer, die sich dem Thema nur in einigen Schwerpunkten n√§hern wollen. Beiden Szenarien wird das Buch gerecht.

Der Aufbau des Nachschlagewerkes in sechs Teile inkl. Register erlaubt es dem Leser, zu bestimmten Kapiteln zu wechseln, die ihn im Augenblick interessieren. Sinnvoll ist es, öfter das eigene Analytics-Konto auf dem Bildschirm vor sich zu haben, um beispielsweise die Benutzeroberfläche nach Anleitung anzupassen oder versteckte Funktionen aufzurufen, auf die Aden eingeht: sehen und verstehen.

Der Autor erl√§utert in dem Buch ‚ÄěGoogle Analytics‚Äú rein technische Analyse-M√∂glichkeiten sowie Konstellationen, wie Logfiles, Page Tagging u. v. m.. Er geht aber auch auf Werbem√∂glichkeiten, Online-Marketing-Disziplinen und rechtliche Aspekte ein. Praxisnahe Hinweise sind vom Flie√ütext abgesetzt, Zwischen√ľberschriften grafisch hervorgehoben und durchnummeriert; Texte sind durch ausreichende Zeilenabst√§nde und Listendarstellungen gut zu erfassen; zahlreiche Screenshots, Tabellen und Codes veranschaulichen textliche Erl√§uterungen. Sehr hilfreich: die ‚ÄěFrequently Ask Questions‚Äú am Ende des Buches.

Das Analyse-Werkzeug Google Analytics ist, wie bereits angedeutet, sehr umfangreich. Selbst wenn Webmaster nicht alle Funktionen einsetzen m√∂chten, ist es f√ľr sie sehr hilfreich zu wissen, wo sie ggf. Details nachlesen k√∂nnen: Im Buch von Timo Aden und Aktualisierungen auf seiner Website.

Aktualität
Seit seinem ersten Erscheinen 2009 hat das Buch in der Ausgabe Mai 2010 um 100 Seiten zugelegt. Auch in Zukunft wird Google Modifikationen an seinem Analyse-Tool vornehmen. Das Buch kann also nicht jedes hinzugekommene Thema abdecken. In den meisten Teilen allerdings d√ľrfte es selbst in Zukunft mit kleinen Abweichungen up-to-date und damit eine unverzichtbare Lekt√ľre f√ľr Webmaster bleiben.

Der Leser wird √ľberrascht sein von den M√∂glichkeiten der Konfiguration und nicht zuletzt von den Ergebnissen seiner Analyse, vor allem, wenn er bisher einfachere Tools benutzt hat, wie Webalizer, der auf der Basis von Logfiles analysiert und ganz andere Resultate ausgibt. Ganz aktuelle Informationen zu Web-Analyse und Google Analytics publiziert der Autor auf seiner Internetseite www.timoaden.de, so dass Aktualit√§t ‚ÄěBuch begleitend‚Äú hergestellt ist. Firmen sei der Artikel zum Datenschutz (u. a. IP-Verk√ľrzung) empfohlen.

‚ÄěEs kommt nicht darauf an, wie viele Besucher eine Webseite hat, sondern dass es die richtigen sind‚Äú, argumentiert Aden. Mit dem Buch ‚ÄěGoogle Analytics‚Äú kann und sollte ein Webmaster selbst herausfinden, wer seine Website-Besucher sind und wo er sie abholen kann.

Bestellinformationen
erschienen im Hanser Verlag
Titel: Google Analytics
Autor: Timo Aden
2. Auflage

flexibler Einband
ISBN-10: 3-446-42308-7
ISBN-13: 978-3-446-42308-4
Preis: ‚ā¨ 34,90

Weiterf√ľhrende Hinweise

Google und Datenschutz
http://www.it-recht-kanzlei.de

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